Cortez

革命性的跑鞋

1964 年，比尔-鲍曼（Bill Bowerman）和菲尔-奈特（Phil Knight）成立了蓝带体育公司（Blue Ribbon Sports），负责代表日本运动品牌 Onitsuka Tiger 在美国销售运动鞋。虽然当时公司还没有自己的创意产品，但身兼俄勒冈大学田径教练的鲍尔曼多年来一直在为他的学生定制运动鞋，以帮助他们取得更好的成绩，因此他在 1966 年为 Onitsuka 设计一款运动鞋似乎是很自然的事。他以自己的教练经验为指导，设计出了 TG-24--一款革命性的跑鞋，成为耐克品牌的基础。半个多世纪后，这款简陋的设计有了新的名字：Nike Cortez，因为它仍然是耐克品牌最受欢迎、最经久不衰的鞋款之一。

多样的灵感

虽然鲍尔曼在 TG-24 之前从未专业设计过跑鞋，但他多年的田径运动经验和在家中摆弄鞋类的时间，意味着他有能力创造出与众不同的产品。作为一名教练，他对自己的运动员非常尽心尽力，希望生产出一款既能帮助运动员完成长距离训练，又能防止受伤的训练鞋。他从俄勒冈鸭队的一位选手肯尼-摩尔（Kenny Moore）身上汲取了灵感，后者在 1965 年的训练中脚部受伤。鲍尔曼拆开了摩尔穿的鞋，找出了原因，得出的结论是缓冲性能需要改进。他为摩尔制作了一些原型鞋进行测试，他的发现为 TG-24 的鞋底提供了一些重要元素。除此之外，他还参考了 Onitsuka 的一些鞋款，包括 Spring Up 和 Limber Up（一款至今仍在生产的鞋款），从中汲取了更多灵感，最终设计出了这款深受跑步者喜爱的鞋底。

新的行业标准

经过大量实验和各种不同的原型，鲍尔曼完善了他的创新设计。在鞋面的正下方，他放置了一层海绵橡胶，由全长泡沫中底支撑。除了在脚掌下提供额外的衬垫以更好地减震外，它还在脚跟处加高，以减少跟腱受伤的几率。这为跑鞋行业树立了新的标准，而鲍尔曼对运动员需求的关注也成为耐克在 70 年代初创立品牌时的首要目标。在支撑性中底的基础上，这款鞋还采用了人字形抓地大底，具有出色的牵引力，鞋面由一种被称为 "Swoosh 纤维 "的结实而轻盈的尼龙编织物制成。这种织物比当时的许多其他材料更能防潮和保持形状，从而使 TG-24 的性能优于其竞争对手。

命名

1966 年，TG-24 首次问世，鲍尔曼和奈特只订购了 300 双，销售给美国的运动员。当时公司仍处于早期阶段，要定期完成销售目标非常困难，因此他们只能进少量存货。TG-24 凭借其轻便的感觉和耐用的支撑，获得了巨大的成功，需求量也随之增加，这促使 Onitsuka 要求 Blue Ribbon Sports 的所有者为该鞋款取一个更好的名字。由于 1968 年墨西哥奥运会在即，他们决定将其命名为 TG-Mexico，将其与全球赛事联系起来。当时的鞋款为白色，鞋侧印有蓝红相间的 Onitsuka 徽标和 "Mexico "字样，但不久日本品牌又提出了更名要求。按照墨西哥主题，鲍尔曼和奈特选择了阿兹特克作为新名称，意指几个世纪前居住在现代墨西哥周边地区的土著人。不幸的是，阿迪达斯已经有了自己的 Azteca 赛车钉鞋系列，因此他们反对这个想法，并威胁说如果 Onitsuka 保留这个名字，他们将采取法律行动。鲍曼和奈特不得不再次回到绘图板上。在沮丧之余，两人选择了一个能展现他们大胆、反叛天性的名字，并向阿迪达斯发出信息，以西班牙征服者埃尔南-科尔特斯（Hernan Cortes）的名字命名为 "科尔特斯"（Cortez）。

新的开始

这一次，这个名字被牢牢记住了，新款 Onitsuka Tiger Cortez 的成功让蓝带运动（Blue Ribbon Sports）走到了 20 世纪 60 年代末。事实上，菲尔-奈特（Phil Knight）后来曾表示，公司在 1967 年的良好收入在很大程度上得益于这一模式。它还帮助虎牌鞋在美国得到了更广泛的普及，并在 1968 年成为两个品牌最畅销的鞋款。然而，尽管双方的关系富有成果，但当奈特发现鬼冢在寻找其他美国经销商时，矛盾开始激化。蓝带体育公司显然不再是优先考虑的对象，这影响了公司的底线，因为他们无法满足需求，于是奈特开始考虑其他选择。1971 年，他和鲍尔曼共同创办了耐克公司，奈特负责业务方面的工作，鲍尔曼则负责鞋类产品。奈特请他在波特兰州立大学做第二份工作时认识的平面设计专业学生卡罗琳-戴维森（Carolyn Davidson）为这个新成立的品牌设计一个标志。她的任务是传达动感，与阿迪达斯的三条纹标志完全不同。奈特从她的众多作品中挑选出了现在全球闻名的 "咻 "字，并很快制作出了 Cortez 原型，在鞋面上用他的新标志取代了 Onitsuka 的波浪标志。

更新的设计

1972 年奥运会在俄勒冈州尤金市举行，当时距离耐克总部只有几个小时的车程。此时，鲍尔曼已经有时间对鞋款进行更新，使其作为高性能跑鞋更加有效。鞋后跟增加了防磨损塞，以提高其耐用性，新的四向弹力鞋垫使其更加舒适，同时也降低了起泡的几率。为了适应不同类型的脚型，还生产了鞋头更宽的版本，并扩大了产品范围，增加了磨砂皮革和绒面革的选择。

走向球场

可以理解的是，Onitsuka 的所有者对耐克将 Cortez 与他们自己的商标一起出售感到不满，因此在 1971 年，他们将耐克告上法庭，争夺名称权和鞋款。在这场长达三年的官司中，矫形专家指出，鲍尔曼的革命性设计在保护跟腱免受损伤方面有别于奥尼苏卡的其他任何鞋款，正是由于这一点，最终裁定允许两个品牌继续销售该鞋款。最重要的是，耐克获得了Cortez名称的唯一使用权。另一方面，Onitsuka 被迫改变，选择了 Corsair，该公司至今仍在生产这款鞋。

体育代言

尽管官司打了很久，但耐克在整个 70 年代初都没有气馁，鲍尔曼的体育人脉也让 Cortez 成为运动员们的首选。在 1972 年慕尼黑奥运会上，耐克正式发布了带有 "嗖嗖 "标志的升级版鞋款，当时鲍尔曼还是慕尼黑奥运会的田径教练。他的俄勒冈大学选手之一、极具人气的 Steve Prefontaine 参加了当年的比赛，尽管他在 5000 米决赛中遗憾地未能获得奖牌，但他对Nike Cortez的使用还是为这款鞋的推广起到了推动作用。这次失利之后，普雷方丹重新振作起来，在接下来的三年里，他在多个距离上创造了美国记录。在此期间，他还担任了耐克品牌的形象大使，是第一位因穿着耐克鞋而获得报酬的运动员。他张扬的个性在全国各地的田径赛事上吸引了人们的目光，他鼓励其他运动员尝试 Cortez 和其他型号的耐克鞋。几十年后的 2017 年，耐克为了纪念他在 Cortez 历史上的贡献，特别推出了 Stop Pre 配色，参考了他的粉丝在尤金奥运选拔赛和其他活动中穿着的具有讽刺意味的 T 恤。很少有人能阻挡这位传奇长跑运动员的脚步。

别出心裁的广告

随着 Prefontaine 的加入以及与 Onitsuka 的官司尘埃落定，70 年代对于耐克和 Cortez 而言是一个伟大的时代。这款鞋的成功让鲍尔曼可以自由尝试新的设计，这反过来又促进了耐克的进一步发展。与此同时，奈特开发出了出色的营销技巧，并投放广告，在展示球鞋性能的同时，也揭示了其设计背后的一些故事。1973 年 6 月，在美国国家体育用品协会展会上发布的一则广告解释说，"'Cortez'是为长跑运动员设计的最高级训练鞋"，并将其描述为 "长跑训练鞋的新概念"。"鲍尔曼被赞誉为这一开创性设计背后的天才，而 Onitsuka 则完全没有出现在报道中，这标志着他的品牌重新获得了独立性，并牢固确立了Cortez作为耐克设计的地位。

法拉鞋

从一开始，Cortez 就被作为一款长距离跑鞋进行销售，但即使在一些最早的广告中，它也被描述为 "休闲穿着的理想选择"。然而，直到 70 年代中期，它才作为一种生活方式的鞋款开始流行起来。有一件事尤其让它超越了体育界：好莱坞女星法拉-福赛特（Farrah Fawcett）的脚上出现了它的身影。在 1976 年广受喜爱的电视连续剧《霹雳娇娃》的一集中，她穿着Senorita Cortez（1975 年推出的专为女性设计的款式），在一个著名的场景中，她骑着滑板逃脱了罪犯的追捕。福赛特穿着洁白的运动鞋蹲在滑板上，鞋侧印有醒目的红色 "咻 "字，这一画面成为经典，也将 Cortez 推向了舆论的风口浪尖。这一幕极具震撼力，以至于在第二天结束时，许多商店的这款鞋已经售罄。一些粉丝开始称它为 "法拉鞋"，许多加利福尼亚啦啦队在表演时都穿着它。多年后，美国超模贝拉-哈迪德（Bella Hadid）在 2017 年 Cortez 45 周年纪念活动上重现了这一著名画面，向这一时刻致敬。

超越运动

20 世纪 80 年代，耐克 Cortez 仍是一款广受欢迎的跑鞋，女子长跑先驱琼-伯努瓦-萨缪尔森（Joan Benoit Samuelson）就证明了这一点，她在 1979 年至 1985 年间赢得了一系列马拉松赛事。在 Cortez 45 周年纪念活动中，她谈到了自己对 Cortez 的钦佩之情，并表示作为一名年轻运动员，Cortez 为她提供了自信超越极限所需的支持。然而，在帮助像萨缪尔森这样的人的同时，Cortez 也超越了体育领域，在音乐等其他流行文化领域大放异彩。在 1980 年的世界巡回演唱会上，埃尔顿-约翰（Elton John）曾以 1979 年的耐克 Roadrunner 为鞋底，定制了一双 Cortez，他穿着蓝白相间的鞋为耐克献上了一首歌。与此同时，东海岸的 b-boys 因其轻便的结构而对 Cortez 青睐有加，这使得他们在跳霹雳舞时行动更加自由，而在西海岸，Cortez 也吸引了大批追随者，尤其是在洛杉矶，耐克最早的许多专卖店都开在那里。80 年代末，N.W.A. 说唱歌手 Eazy-E 因穿着这款鞋而出名，他的粉丝们也纷纷效仿，根据这个颇具影响力的嘻哈组合 1987 年的一首歌，将其称为 Dope Man Nike。Cortez 很快成为黑帮说唱场景中的重要服饰，不久西海岸的帮派也开始将这款鞋纳入他们的衣橱，因为它极简的色彩使用让人们可以显示出他们属于哪个帮派。尽管有这些内涵，Cortez在 20 世纪 90 年代仍然在全国范围内广受欢迎。

走向世界

90 年代以惠特尼-休斯顿（Whitney Houston）在第 25 届超级碗上的一次标志性表演拉开序幕。在演唱国歌时，她穿着经典的白色 Cortez，醒目的红色 Swoosh 标志是她轻松着装的一部分。几年后，1994 年电影《阿甘正传》中的一次令人难忘的亮相让 Cortez 的名字传遍了全世界。汤姆-汉克斯（Tom Hanks）在片中饰演的角色得到了一双 Cortez，他在镜头前清楚地举起这双鞋，然后穿着它在美国各地奔跑--这是传统跑鞋的完美广告。这部电影获得了多项奥斯卡奖，并在全球范围内大获成功，使 Cortez 在首次发行 20 多年后获得了巨大的成功。由于在电影中的重要地位，汉克斯所穿的红白蓝款式现在经常被称为阿甘配色，2024 年，为了庆祝电影上映 30 周年，还特别推出了复古款式。除了这些重要时刻，Cortez 还出现在美国各地的电视屏幕上，20 世纪 90 年代最受欢迎的情景喜剧之一《宋飞正传》（Seinfeld）中的角色乔治-科斯坦扎（George Costanza）就经常穿着这款鞋。乔治-科斯坦扎的扮演者、演员杰森-亚历山大（Jason Alexander）据说非常喜欢这双鞋，以至于在 1998 年《宋飞正传》完结时，他问自己能否留一双鞋作为纪念。

弘扬墨西哥裔文化

到 2000 年代，Cortez 已成为耐克最知名的鞋款之一，因此开始被用于合作项目中。最早的一次合作是与墨西哥裔美国纹身艺术家马克-马查多（Mark Machado），又名卡通先生（Mister Cartoon），他的艺术作品经常参考其童年时期的洛杉矶街头生活。其中很大一部分是墨西哥裔社区的时尚，他们是欧洲人到来之前生活在该地区的墨西哥人的后裔。马查多在成长过程中经常看到受人尊敬的奇卡诺人穿着耐克 Cortez，因此他决定纪念这一事实，在他的第一款合作运动鞋上用一个阿兹特克战士的头像取代了 "咻 "字，而这个战士的特征看起来有点像欧洲人。通过这种方式，这位艺术家并没有对这款鞋的名字持否定态度，而是选择将墨西哥裔传统与来自异国他乡的影响相结合，向新一代传授其祖先的历史。此后几年，耐克公司还通过拉丁裔传统月和亡灵节等活动来纪念这一鞋款与拉丁裔社区的联系。

令人印象深刻的里程碑

Mister Cartoon 的第一双 Nike Cortez 真正与洛杉矶社区建立了联系，在 2010 年代，耐克继续为其最古老的鞋款寻找新的合作者。2015 年，耐克与街头服饰品牌 Undefeated 合作，推出了以洛杉矶为灵感的黑白配色。在 2017 年 Cortez 45 周年之际，Mister Cartoon又创作了三款时尚设计，耐克也发布了数十款复古和全新配色，以纪念这一令人印象深刻的里程碑。其中包括一组参考肯尼-摩尔（Kenny Moore）受伤事件的鞋款，该事件激发了鲍尔曼的一些设计灵感；还有尼龙和皮革两种材质的经典版本、带有刺绣和珠宝漩涡纹的版本、Flyknit 鞋款，以及两款旨在通过向长滩和康普顿致敬来彰显该鞋款与洛杉矶这座城市的联系的运动鞋。

与众不同的设计

虽然 Cortez 从未真正消失过，但这标志着它开始强势复苏，2018 年，耐克与美国说唱歌手肯德里克-拉马尔（Kendrick Lamar）合作推出了一系列令人难忘的运动鞋，后者曾在 2013 年 Big Sean 的歌曲《Control》中唱到过 Cortez。除此以外，耐克还与网球运动员玛丽亚-莎拉波娃（Maria Sharapova）、多品牌零售商多佛街市场（Dover Street Market）和日本高端时尚品牌Comme des Garçons（Comme des Garçons）合作推出了多款黑白相间的女装鞋款，鞋底采用高耸的平台设计。紧接着在 2019 年，耐克与《怪奇物语》（Stranger Things）进行了一次广受欢迎的合作，该剧上世纪 80 年代的背景与鞋款的复古气息相得益彰；此外，耐克还推出了耐人寻味的Shoe Dog Pack，其中两款 Cortez 的设计采用了耐克早期曾考虑过的徽标，但最终还是选择了标志性的 "咻 "字。

备受追捧的时尚单品

2020 年代，耐克 Cortez 的新版本不断涌现，为庆祝该鞋诞生 50 周年，耐克与Union LA合作推出了四种配色，每种配色的灵感都来自洛杉矶，还有日本创新时尚品牌sacai 的两款古怪设计。2013 年，莱昂纳多-迪-卡普里奥（Leonardo Di Caprio）在马丁-斯科塞斯（Martin Scorsese）执导的电影《华尔街之狼》（The Wolf of Wall Street）中穿上了 Cortez，杰里米-艾伦-怀特（Jeremy Allen White）在 2022 年的热门电视剧《熊》（The Bear）中扮演卡门时，脚上也出现了 Cortez，怀特后来宣称这是他最喜欢的鞋子。在时尚杂志如《Vogue》上也能看到它的身影，《Vogue》称艾米丽-拉塔科斯基（Emily Ratajkowski）和亚历克莎-钟（Alexa Chung）以及女演员达科塔-约翰逊（Dakota Johnson）都穿着它，而约翰逊身着的巴洛克棕配色使它成为 2024 年夏天的常见选择。

永恒的经典

回顾耐克 Cortez 的历史，我们会发现它不仅对耐克公司，而且对整个制鞋业都意义非凡。在五十多年的时间里，它为世界上最大的服装品牌之一奠定了基础，为跑鞋的缓震性设定了行业标准，支持超级明星运动员取得辉煌成就，成为街头时尚不可或缺的一部分，出现在好莱坞电影中，为银幕内外的名人脚下增添光彩，最终成为 20 世纪和 21 世纪文化的核心。尽管年事已高，Cortez 依然是耐克的旗舰款式之一，也是世界上最知名的运动鞋设计之一。根据耐克首席设计官约翰-霍克（John Hoke）的说法，Cortez 是该品牌设计理念的 "典型表达"，因此可被视为该品牌最重要的设计之一--这一事实从未被遗忘，因为这款永恒的鞋款仍在现代运动鞋文化中留下印记。