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脆弱的夥伴關係

如今，米高佐敦與耐克的合作就像一塊岩石一樣牢固，但上世紀80年代，這種合作仍處於早期階段，可能只是暫時的。喬丹於1984年與耐克簽約，當時耐克收到了一份他無法拒絕的極好合約，喬丹似乎對自己的前兩隻招牌鞋很滿意。前者取得了巨大成功，而後者則從更前衛的角度提供了更精緻、更時尚的產品。然而，到了1987年，喬丹的合約已接近尾聲，他開始考慮與耐克合作之外的其他可能性。隨著一位傳奇設計師的加入，這一切都改變了，他創造了一位引人注目的新籃球教練，振奮了雙方的合作，改變了球鞋的歷史進程。那雙鞋就是Air Jordan 3。

麻煩時刻

1984年，米高佐敦憑藉強勁的大學生涯加入了芝加哥公牛隊，當時人們對他在NBA的未來寄予了很高的期望。在他上任後的頭三個賽季，人們開始意識到，他會超越人們的期望，成為史上最偉大的人之一，如果不是史上最偉大的話。這使得他在背書方面非常受追捧，雖然耐克從一開始就把他記錄在案，但他的初始合約遠未得到保證。1987年，負責設計前兩款喬丹氣墊鞋的人彼得·摩爾與耐克的市場行銷副總裁Rob Strasser一起離開了耐克，而後者正是當初簽約喬丹品牌的人。沒有摩爾的創意才華和斯特拉瑟的商業智慧，耐克就很難再引誘喬丹回到美國生產另一隻鞋，更不用說生產如今的標誌性系列了。令局面更加具有挑戰性的是，這對情侶分手，成立了自己的公司Sports Inc。此前，這對情侶在喬丹航空的團隊中曾有過一些事蹟，後來又開始計畫說服米高佐敦加入他們的行列。這對情侶在耐克的10年裡形成了牢固的合作關係。對耐克來說幸運的是，在摩爾離開之前，他讓一位名叫汀克爾·哈特菲爾德的年輕設計師參與建立了喬丹三號航空，這個看似微不足道的決定對喬丹標誌性服裝系列的歷史來說變得異常重要。

有前途的設計師

如今，Tinker Hatfield是世界上最受尊敬的鞋子設計師之一，但早在1987年，他在耐克以外還不太為人所知。他最初接受過建築師的訓練，1981年以來一直以建築師的身份為耐克工作，直到1985年才開始設計鞋子。兩年後，他已經顯露出有望成為業內最佳教練者的跡象 — 他設計了專為爆炸性網球明星約翰·麥肯羅設計的Air Trainer 1，以及革命性的Air Max 1。在製作前者的過程中，他表現出強烈的感知，意識到在市場上有一款全面運動鞋的缺口，而後者則從他的建築背景中瞭解情況。然而，為世界上最偉大的球員製作籃球鞋是一個完全不同的命題，目前還不清楚他能否成功完成這個任務。除了敏銳的直覺和獨特的背景之外，他還將展示開發喬丹3號航空公司的另一項重要技能 — 傾聽的能力。

未使用的資源

當Tinker被交付專案的創意控制時，已經落後了六個月時間，他只擁有一系列草圖和摩爾留下的想法。在與新成立的運動公司Sports Inc.，以及阿迪達斯等其他鞋業巨頭競爭時，喬丹的團隊遇到了挑戰。在與耐克簽約之前，阿迪達斯是喬丹的首選，而喬丹正慢慢地再次開始與喬丹展開對話。廷克意識到，麥克自己有著未開發資源 — 畢竟，當設計任何東西時，不管是建築還是鞋子，知道誰將使用這些資源，以及出於什麼目的使用哪些資源都非常重要，設計過程要以他們的偏好和需求為指引。他立即飛去見他從未謀面的MJ，瞭解他的想法，他如何玩耍，以及他想要的鞋子，無論是風格還是功能方面。在這裡，他的非傳統背景再次為汀克服務。在俄勒岡大學學習期間，他曾是比爾·鮑爾曼手下的一名業餘田徑運動員。這位跑步教練和耐克聯合創始人以跳出拳擊台思考鞋子設計而聞名，他們還與運動員密切合作，以弄清他們在效能鞋上需要什麼。廷克把這兩樣東西都帶上飛機。他發現Michael對於自己想要什麼有非常清晰的想法，並且實際上非常渴望讓別人聽到他的意見。事實上，Tinker在Jordan 3上的一個傑作是讓鞋的主要使用者緊密參與設計過程，密切關注他的意見，以確保鞋子符合他的預期。當他飛回家時，這位年輕的設計師已經擁有了建造下一件大喬丹運動鞋所需的一切。

滿足需求

與米高佐敦面對面相遇顯然是Tinker的靈感來源，他和團隊一起投入工作，團隊中還包括了其他耐克忠實擁躉，如羅恩·杜馬，該團隊投入大量時間輪班工作，勉強睡眠，以趕在最後期限前準備好原型。他在《喬丹航空宣言》中總結了自己對初次相遇的喬丹的印象，他說「米高佐敦向我證明，年輕人的活力、樂趣和慾望並不一定是對低級無禮、大嘴巴的矯揉造作」，並稱他「受過教育，充滿活力」，擁有「階級和風格」。他的目標是實現所有籃球運動員的願望，讓設計充滿喬丹的趣味感和獲勝的渴望，同時使之既時尚又精緻。他最苛刻的要求之一是有一雙鞋子，這雙鞋不需要入場，而且從箱子裡直接穿出來會很舒服，這樣他就能在每次比賽中穿上一雙全新的鞋。他還希望它更輕，衣領的剪裁更小，這樣可以增強他在球場上自由活動的能力，並達到他聞名於世的難以置信的「空氣」。Tinker也注意到了麥克對高端時裝的喜愛，以及他在活動和派對中穿豪華西服和義大利皮鞋的傾向。在牢記這些的同時，他把當時其他籃球鞋上使用的硬皮換成了漂浮皮革，這種皮革具有天然紋理的面料，更輕、更柔軟、摸起來更舒服。它仍然非常耐用，並且鞣製過程使得皮革可以用多種不同的顏色染色。他還將領子周圍的皮革高度塑造成更低的中高度，使其更靈活，但仍能保護腳踝 — 這是耐克後來對籃球鞋進行的首次嘗試，當時耐克總結道：「四分之三高度是為那些希望在場上上下運動時腳踝可以不受限制地屈曲的運動員設計的。」 這些簡單的改變給了麥克一個籃球教練，他可以在每場比賽中穿戴全新的球衣，它既輕便又耐用，具有優雅精緻的美感。

卓越功能

這些重要功能被剔除後，汀克轉向了其他設計方面，這可以從他1987年7月26日的一幅草圖中看到。標有「AJ」它以「迄今為止我最喜歡」的小字寫著，標出了100%的全白粒浮力鞋，以及諸如腳上穿孔和「高品質耐拉絨鞋」領子等舒適功能。除此之外，佐敦3系列中最突出的兩個元素也出現在了圖中 — 前腳和腳跟的大象圖案外套，以及跳躍曼的標識。第一個稱為「水泥或玉灰象皮」，第二個稱為「小人喬丹斑」。這兩個低調的品牌後來都定義了AJ3，並再次出現在其他許多耐克和喬丹運動鞋上，而喬丹運動鞋成為喬丹品牌的大膽象徵，至今仍然是最知名的品牌標誌之一。

Jumpman標誌

由哈特菲爾德和他的團隊準備的喬丹3號航空原型機正是米高佐敦想要的一切。它中等大小的領子讓他能夠靈活地在球場上自由移動，同時也保護了腳踝，而隆起的皮革在鞋履是全新的、柔軟的，因此他每次比賽都能穿上新鞋，而且腳趾和腳跟上的異國情調的大象印花紋護板讓球鞋顯得奢華得與他喜歡穿的精美義大利鞋相似，讓球鞋既時尚又實用。Tinker還從Air Max 1的鞋後跟上帶走了他的創新型Nike Air窗戶，成為第一個揭示鞋中層彈力緩衝技術的籃球教練。他還新增了一個誇張的鞋跟面板，上面有耐克航空的標誌，並且是外表唯一帶有耐克標誌的地方，AJ3追隨AJ2的腳步，沒有任何側壁品牌。但最重要的是，這位遠見卓識的設計師做了一件其他人沒有想到過的事：把喬丹本人放在運動鞋的中心，在舌頭中央醒目地展示喬丹的標誌。有趣的是，這並不是他的第一本能，因為他的早期草圖顯示運動鞋的側面像是Air Jordan 1號，這一特徵在2018年的喬丹航空3號丁克哈特菲爾德客機上被玩笑地複製。幸運的是，他找到了這張照片，最初是在1984年奧運會前為《生活》雜誌拍攝照片時拍攝的，後來由耐克在彼得·摩爾的草圖中重新創作，這激起了一個想法。喬丹在空中跳躍的動作畫面將他的手臂伸向球環，這概括了玩家的一切及其令人難以置信的運動和飛行。這個標誌從來沒有被設計成用於鞋子本身，僅僅作為行銷材料，但在另一個天才時刻，Tinker意識到，給予喬丹標誌性系列最佳舌頭位置，可以增強喬丹標誌性系列的個性，同時也給麥克留下深刻的印象，使他的運動鞋與耐克的其他型號有所區別。

具有歷史意義的推銷

儘管當廷克來到球場會議時，設計出的鞋子表面上看起來對麥克來說完美無缺，但還是出了點問題 — 喬丹缺席。他與耐克聯合創始人菲爾·奈特和球員的家人坐在一起，緊張地等了四個小時，直到最終麥克·奈特走進了球門。他當時正在和彼得·摩爾和羅布·斯特拉瑟打高爾夫球，兩人就如何與她們一起參加Sports Inc.進行了各自為政的推銷。那天他已經面對一個令人信服的提議，還在考慮和阿迪達斯一起去參賽的可能性，現在不是喬丹聽到再出現一個運動鞋的最佳時機。對丁克來說，這是決定成敗的時刻，從很多方面來看，形勢對他來說都是不利的。這使得接下來發生的事情更加引人注目。他跟麥克坐下來，提醒他之前的談話和請求，然後他繼續解釋一下自己是如何滿足每一個要求的。當麥克開始出現時，原型被揭曉。當他意識到Tinker真的聆聽時，他笑了。精美的材料、低領以及大象印花圖案 — 所有東西都擺在那裡，看到他自己的舌頭剪裁完美地襯托出一切。在那一刻，Tinker顯然已經達到了目標，而Michael同意再次與Nike合作。多年後，菲爾·奈特仍然認為Tinker Hatfield拯救了他的品牌。

特別的全明星週末

在再次贏得喬丹的擁護後，耐克目前面臨的挑戰是如何成功推出其最新款產品。就像前兩個版本一樣，麥克穿著鞋子發揮了重要作用，同時他做了自己最擅長的事 — 在籃球場上留下深刻印象。早在1987年11月，他就出現在喬丹三號航空中，但正是他在1988年2月初的NBA全明星週末的表現，才真正將新設計推到了聚光燈下。在籃球史上最著名的灌籃大賽中，MJ身著喬丹3White Cement色系，與當時業內最優秀的球迷競爭。在決賽中，他遇到了對手多米尼克·威爾金斯，威爾金斯在1985年與喬丹第一次相遇時擊敗了他。兩位球員受傷導致他們在86年和87年無法面對面戰鬥，所以這是喬丹在面對喬丹的失敗後他們第一次戰鬥，使他更渴望取勝。如果他需要更多的激勵措施，那是因為比賽是在芝加哥體育場舉行的，成千上萬的仰慕者為他歡呼。當時，兩人是聯盟的最高得分手，決賽是一場激烈的比賽。進入最後一輪，喬丹需要近乎完美的49分才能確保勝利。他大步走到對面的球場一頭，開始跑步，然後又轉過身來回跑，在這個過程中加速得非常快。他從自由拋出線出發，在空中自投一球，用右手擊球入網，並連續第二年以50分取得滿貫滿貫賽事的最高分。他不僅在球場上的表現讓觀眾欣喜若狂，還展示了Air Jordan 3的樣子，讓球鞋迷們興奮地看到一位新式的時尚籃球教練，這顯然有很大的彈性。僅僅一天後，他以另一種色彩方式 — Black Cement— 出現在了全明星賽上。雖然這是他唯一一次在球場上穿戴這種特殊設計，但他把它變成了令人難忘的一件，在超過18,000名支持者面前打了40分，贏得了MVP的比賽進一步提升了鞋子的形象。

OG色彩通道

白水泥和黑水泥色道差不多在這個壯觀的週末同時出現，由於約旦的事業，它們都立即受到衝擊。他繼續他的偉大形態直到那個賽季的剩餘時間，大多數時候他穿著白色水泥，然後轉向另外四款原創色彩色調，Fire Red，在1988年的季後賽中。第四款是True Blue，他在1988年只穿過一次，當時在NBA全明星聯賽和美國隊的一場表演賽中，直到2001年才再次出現在他身上。在2001年，他結束了自己的最後幾年華盛頓奇才的職業生涯。

令人印象深刻的季節

在87-88賽季，MJ的表現達到驚人的高水準，這是他職業生涯統計學中最棒的年度之一，儘管公牛隊未能再次贏得冠軍。他的隊友包括斯科蒂·皮彭和霍勒斯·格蘭特，他們後來在1991年及以後的錦標賽中成為關鍵球員，而菲爾·傑康則成為教練員，在他引人注目的上世紀90年代擔任主教練之前，他擔任助手。所有這一切都幫助喬丹在1988年贏得了他的第一個NBA MVP獎和他唯一的年度防守球員榮譽。他還連續第二年成為得分王，並第一次成為盜賊領袖。這些成就都是在穿著Air Jordan 3的時候取得的，從而鞏固了它在運動鞋歷史上的地位。

米高佐敦和馬爾斯·布萊克蒙

不過，促使這雙鞋大受歡迎的，不僅僅是麥克的場外滑稽動作，還有他在場外扮演的角色。更確切地說，這是他與斯派克·李在1986年的熱門電影《她必須擁有一切》中虛構的瑪斯·布萊克蒙打出的令人難忘的廣告。在黑白電影中，瑪斯是一個古怪的球鞋愛好者和喬丹愛好者，當他與米高佐敦的理想人物一起出現時，使他成為一個有親切感的人。這兩人出現在平面廣告中，其中一幅兩頁的跨頁上，分別描繪了《黑色水泥》中的麥克和《白色水泥》中的火星，前者下方寫著「地球上最好的」，後者下方寫著「火星上最好的」。不過，或許更令人難忘的是他們的電視廣告，廣告中出現了像「一定是鞋子了！」這樣的名言。眾所周知，當瑪爾斯試圖搞清楚是什麼讓麥克如此優秀時，他這樣說道。一則商業廣告一開始拍的是火星的特寫，旁邊是一個籃球框，他聲稱自己是最棒的。他之所以這樣說，是因為「喬丹航空，喬丹航空，喬丹航空」，當照相機向下俯拍時，它重複，示意他站在Air Jordan 3白色水泥的麥克肩上。MJ走開後，瑪爾斯緊緊抱住籃子，高喊「錢，錢，你為什麼要那樣對我？」這兩位滑稽演員在一整系列廣告中共同亮相，提升了這雙鞋的知名度，並組成了獲獎的搭檔，與之後幾款喬丹運動鞋合作。

米高佐敦，廷克·哈特菲爾德

另一個從約旦三號航空中脫穎而出的強大的合作夥伴是哈特菲爾德和喬丹。這位天才的設計師根據運動員的願望和需求，改變了與運動員合作鞋子的規則，設計出真正能為他們服務的鞋子。他決定讓喬丹在鞋上如此顯眼，這讓他贏得了男人的喜愛，象徵著喬丹對哈特菲爾德和耐克的重要意義，這讓他成為自己標誌性系列的真正合作者。此後，喬丹讚揚了參與AJ3專案的團隊，因為他們製作了一款永恆的產品，甚至還稱汀克為他在任何與設計相關的產品上的「得力助手」，因為這兩人多年來已經變得非常親近。他們一起製作了更多喬丹運動鞋，Tinker也在耐克30多年裡為耐克設計了幾十隻鞋，最終成為耐克的設計和特別專案副總裁。

向傳奇致敬

儘管喬丹新推出的運動鞋已經很多年了，但是Air Jordan 3仍然很受歡迎，而且今天仍然和它剛推出時一樣值得收藏。1988年啟示的4種原始色綵線特別受歡迎，白水泥和黑水泥均在1994年首次推出復古版本後多次重新發行。火紅和真藍的粉絲不得不再等一段時間，後者於2001年出現，而前者直到2007年才出現。這些復古運動鞋被認為是最先影響復古市場繁榮的系列運動鞋之一，也是籃球運動鞋成為文化圖示，而不僅僅是功能物品的原因之一，可能受到21世紀初科比·布賴恩特才華的影響。這位NBA巨星選擇在2003年全明星賽時穿著正藍復古服以表彰他的偉大導師米高佐敦，這是喬丹第14次，也是他最後一次參加表演賽，之後他將永久退休。當時科比是洛杉磯湖人隊的明星，剛剛從他們自己的三塊泥炭中脫穎而出，在球迷投票中成為西部球隊名單的第一名，他的人氣令人難以置信。在這場令人驚歎的戰鬥中，喬丹以4.8秒的剩餘加時優勢將東部聯盟球隊提高2分，之後科比作出反擊，三投中的兩投將這場比賽推向史無前例的兩倍加時優勢。西方球隊繼續獲勝，比賽結束後，喬丹輝煌的職業生涯被瑪麗亞·凱莉的表演和他最精彩的體育時刻的電影所慶祝。科比經常收到來自他的導師的個人化運動鞋，包括受湖人啟發的Air Jordan 3版本，以及他在True Blue中的亮相既表彰了喬丹，也引起了新一代運動鞋愛好者的注意。這令它的受歡迎程度繼續通過其他名人提升，例如美國說唱歌手DJ Khaled，他在2017年推出了自己的獨特版本，獲獎哥倫比亞歌手J Balvin，他在2023年和2024年創作了兩款AJ3色彩表，以及全球明星賈斯汀·汀布萊克在2018年Super Bowl中場演出期間個人配對。除此之外，Fragment Design、A Ma Maniére和許多其它時尚品牌也進行了獨特而引人注目的合作 — 證明了Jordan 3具有永恆的品質。

永恆的遺產

在設計Jordan 3號時，哈特菲爾德做了一些不可思議的事情。他成功地將喬丹想要的表現特質與作為時尚追隨者所需要的風格結合成了一款運動鞋。其獨特的設計和時尚、高品質的材料發展了喬丹的標誌性系列，使它看起來不像其他任何籃球教練，並在美學和技術方面為這個行業樹立了新的標準。該品牌的首次亮相名單不僅讓其成為備受推崇的服裝形象，還把麥克帶回了舞台，並將一項剛起步的合作關係轉變成了一項基礎事業，為這個史上最具紀念意義的鞋類品牌之一奠定基礎。Air Jordan 3在這個非同尋常的故事中扮演了一部分角色，它將永遠被人們銘記為救了耐克的鞋，以及它傑出的設計師 — 讓耐克走上正軌的人。