Field General

运动起源

在耐克的成长时期，该品牌从专注于跑鞋扩展到为一系列运动创造鞋类产品。早在 20 世纪 70 年代中期，传奇设计师比尔-鲍尔曼（Bill Bowerman）就开始生产美式足球鞋，到了 20 世纪 80 年代初，他和他的团队设计出了各种适合不同场地和比赛位置的鞋款。在这一系列产品中，有一款名为 "耐克田径将军"（Nike Field General）的简陋球鞋。虽然这款鞋在当时很受欢迎，但随着时间的推移，它已被更先进的球鞋所超越，但耐克公司的高管们仍对它念念不忘，40 多年后，它又准备重回主流。

有趣的时代

耐克是在美式橄榄球运动的一个有趣时期进入这项运动的。1970 年，美国两大橄榄球联盟--全国橄榄球联盟（National Football League）和美国橄榄球联盟（American Football League）--联合成立了新的 NFL，成为美国最受欢迎的体育组织。与此同时，人工比赛场地也越来越普及，尤其是在 60 年代中期推出 AstroTurf 和 1970 年推出美式橄榄球专用 Poly-Turf 之后。虽然有些球员更喜欢天然草坪，因为它的容错性更高，更不易受伤，但人造草坪更耐用，更易于维护，因此在整个 60 年代末和 70 年代初，许多体育场馆都改用了人造草坪。1971 年和 1972 年，第五届和第六届超级碗都是在 Poly-Turf 球场上进行的，但由于这种材料在炎热天气下表现不佳，不久后就停产了。1974 年，德克萨斯州休斯顿的莱斯体育场成为第一个举办超级碗的球场。

不断变化的设计

大约在这个时候，耐克公司推出了第一款美式足球靴：比尔-鲍尔曼的 Astrograbber。顾名思义，它是专为人工比赛场地设计的，这使它成为当时一款出色的球鞋。它的流行为新的设计铺平了道路，包括像 "鲨鱼 "和 "食人鱼 "这样的夹板设计，以及其他适合人造草皮的平底橡胶鞋，如 "鹰 "和 "马科"。20 世纪 70 年代，体育科学家发现，通过对球员的球鞋进行某些改动，可以减少美式橄榄球腿部受伤的几率，其中许多改动使球鞋与足球鞋相一致。这些因素对设计产生了重大影响，到 20 世纪 80 年代，大多数美式橄榄球战靴都是低帮的足球鞋。正是在这种充满活力、不断变化的运动环境下，耐克推出了 Field General。

制作精良的美式橄榄球战靴

1982 年发布的耐克 Field General 是一款具有时尚美感的高品质足球鞋。它的名字灵感来自四分卫的俚语，因为四分卫在球场上以指挥进攻而闻名。事实上，耐克在设计这款球鞋时也考虑到了这一职位，为其配备了鲍尔曼著名的华夫外底，深陷式鞋耳可在人工球场上提供出色的稳定性和全方位抓地力。此外，它还采用了舒适的泡沫缓冲中底，以及由轻质尼龙和皮革制成的流线型鞋面，有利于提高速度和加速度，正如早期的一则广告所说："人工草坪上，耐克是天生的好手。因此，它让四分卫在比赛中充满信心和灵活性，帮助他们在口袋中轻松穿梭，敏捷地摆脱危险，甚至在时机成熟时大胆冲刺。

明星力量

Field General 深受许多 NFL 四分卫的青睐，耐克也利用他们的明星效应为这款球鞋做宣传。圣迭戈充电器队的丹-福茨是该款球鞋最重要的支持者之一，他在 20 世纪 80 年代初表现出色，带领球队连续三次夺得亚足联西部分区冠军，并连续四次获得 NFL 传球码数冠军。1982 年初，他在被称为 "迈阿密史诗 "的比赛中发挥了关键作用，这场比赛被公认为是 NFL 历史上最伟大的比赛之一，在这场比赛中，他在加时赛中为充电器队投出了 433 码，打破了多项专营权和季后赛纪录。他的队友凯伦-温斯洛（Kellen Winslow）也在这场比赛中表现出色，创造了 13 次接球、166 码和 1 次达阵的季后赛新纪录。大约在这个时候，温斯洛和福茨以及技术娴熟的外接手约翰-杰弗森一起出现在一张军事风格的 "Bombs Away "海报上，展示了耐克美式足球靴的多功能性。福兹是代表 "野战将军 "的理想四分卫，他的成就为他赢得了 1982 年美国橄榄球联盟年度最佳进攻球员奖。同时，他和温斯洛都入选了当年的职业碗，并分别入选了全明星阵容，后来还成为了名人堂成员。

球场将军

Fouts 还出现在特别令人难忘的 "Field Generals "海报中，海报上有不少于八位联盟顶级四分卫身着美国历史上不同时期的军装。在福茨身旁的是奥克兰突袭者队的两名超级碗冠军球员马克-威尔逊（Marc Wilson）和吉姆-普伦基特（Jim Plunkett）：马克-威尔逊（Marc Wilson）和吉姆-普伦基特（Jim Plunkett）。两人在突袭者队效力期间都曾争夺过首发四分卫的位置，经验更为丰富的普伦基特在 1980 年率队参加了第 15 届超级碗比赛，在以 27 比 10 战胜费城老鹰队的比赛中，他以 261 码的传球数和 3 次触地得分荣膺 MVP，他也因此获得了 NFL 年度最佳复出球员的称号。与威尔逊和普伦基特并肩作战的是底特律雄狮队的后起之秀四分卫埃里克-希普尔，旁边是备受尊敬的阿奇-曼宁。曼宁曾在新奥尔良圣徒队效力过 11 个赛季，在那里，尽管他几乎没有得到防守球员的保护，但他却以高水平的表现赢得了声誉。例如，在 1980 赛季，他创造了个人职业生涯的最佳战绩，投出了令人印象深刻的 3716 码和 23 次触地得分，但圣徒队在 16 场比赛中只赢了一场，大部分比赛都以失败告终。另外三名球员组成了 "野战将军 "的其他成员，他们是芝加哥熊队的文斯-埃文斯（Vince Evans）和西雅图海鹰队的吉姆-佐恩（Jim Zorn），后者以其摆脱危险的抢断能力而闻名--"野战将军"帮助他做到了这一点；还有杰出的传球天才伯特-琼斯（Bert Jones），他在巴尔的摩小马队（Baltimore Colts）成功效力九个赛季后，在洛杉矶公羊队度过了职业生涯的最后几场比赛。

休闲使用

球场上的精英运动员代表着 "田野将军"，在球场外，这款球鞋在业余球员和狂热球迷中广受欢迎，他们对这款球鞋如何提高他们喜爱的四分卫的机动性和速度留下了深刻印象。它很快成为耐克美式足球靴系列中深受喜爱的款式，该品牌在广告中将其描述为 "快速、强壮、无情"，并称 "没有比这更好的方式去赢得荣誉"。"虽然 Field General 主要是一款运动鞋，但一些零售商也将其作为 "休闲场合 "的不错选择，其 "150 种钉鞋底 "提供了 "专业的外观和高性能的感觉"，在赛场内外继续大放异彩。

趋势转变

在整个 20 世纪 80 年代，Field General 经历了一段辉煌的时期，为职业球员提供了多年的支持，直到 90 年代中期被技术更先进的设计所取代，如 Nike Premier。之后，它就彻底消失了，只在 1998 年的 Air Max Field General 和 2014 年的 Zoom Field General 等鞋款上出现过，这两款鞋与最初的型号完全无关。随后，在 20 世纪 20 年代初，出现了一股传承运动设计的新时尚潮流，促使一些品牌重新推出过去的标志性鞋款。这一时期，以欧洲足球文化为根基的阿迪达斯 Samba 尤为成功，但在 2023 年，关于耐克计划重新审视某些美国运动鞋的传言开始流传。Sneaker 杂志称 Astrograbber 将与奢侈服装品牌Bode 合作重新推出，不久之后，他们又报道 Field General 将与高端服装店Union LA 合作回归。

早期踪迹

2023 年 12 月，在纽约尼克斯队和洛杉矶快船队的篮球比赛中，超级明星演员蒂莫西-查拉梅（Timothée Chalamet）被拍到在场边穿着一款不知名的运动鞋，鞋面为优雅的白色，鲜艳的红色漩涡纹，鞋底为浓郁的黑色。这是新款Field General '82 最早的亮相之一，它的出现引起了巨大的轰动，为其强势回归奠定了基础。

适时推出

在 2023/24 NFL 赛季结束后，帕特里克-马霍姆斯（Patrick Mahomes）率领的堪萨斯城酋长队（Kansas City Chiefs）在第八届超级碗（Super Bowl LVIII）加时赛中以 3 分之差险胜旧金山 49 人队（San Francisco 49ers）。当天，赛场上的许多球员都穿着耐克的球鞋，彰显了耐克品牌美式橄榄球运动鞋的悠久传统。趁着超级碗之后的热潮，耐克于 2024 年 2 月底发布了首款 Field General '82，首先是引人注目的"白色和校队红 "系列，几个月前，查拉梅就曾穿着这款球鞋亮相。这双鞋的设计与 1982 年版几乎完全相同，鞋面同样采用编织物和皮革镶边制成，经久耐用，鞋底为缝制的橡胶杯底，内含柔软的泡沫缓冲材料，外底为华夫格鞋底，具有经典的牵引力。鞋身两侧饰有传统的皮革 Swooshes，鞋跟标签上饰有大写的耐克字样，鞋舌贴片上缝制有复古风格的品牌标识，鞋领内侧印有尺码文字，巧妙地还原了最初的鞋款。

时尚的拼色设计

虽然 Field General '82 采用现代材料打造出令人放心的坚固结构，但它已不再适合在足球场上穿着，取而代之的是日常穿着的舒适性和引人注目的老式外观。耐克公司迅速推出了一系列附加配色，其中一些灵感来自"白色与黑色 "等复古设计，另一些则采用了更为现代的色调。大多数款式都很容易搭配，其悠闲、低调的外观深受人们喜爱。不过，在早期阶段，这款鞋大多不引人注意，只取得了一般的成功。

洛杉矶联盟合作

继这次成功而低调的发布之后，耐克继续执行与 Union LA 合作发布运动鞋的计划。最终，在 2024 年夏天推出了三款不同配色的鞋款，每款都在核心鞋款的基础上进行了一系列令人惊叹而又有些叛逆的改动，如额外的包边、彩色人字形缝线和时尚的双品牌标识。为整个合作系列增添迷人回溯美感的是一个黄色的盒子，其设计看起来就像上世纪 80 年代的学校储物柜，这也是对合作系列 "Union versus Everybody "叙事的点睛之笔。据说他就读于 "该地区最新鲜的高中"--Union F. Hampton 高中，并以自己在球队中的地位为荣，尽可能穿着 Union LA 球鞋和配套球衣代表球队。这个故事通过令人难忘的上世纪 80 年代高中生穿着球鞋的图片提升了合作的吸引力，"Shimmer "配色也成为特别抢手的款式。

Comme des Garçons 的 "黑粉市场 "配色

2024 年晚些时候，耐克与日本时尚品牌Comme des Garçons合作，推出了更加大胆的 Field General 版本。这款限量版仅在 CDG "黑粉 MARKET MARKET "Pop-up 店发售，11 月初在东京原宿开业，为期两周。MARKET"（市场）一词以白色大字反复印在黑色外侧，独特的外观令人惊叹，更吸引了人们对这款回归鞋款的关注。

迷人的发布活动

与此同时，在英国，耐克推出了更多普通版本的配色，在 SNKRS 应用程序上发布了风度翩翩的 "伦敦 "版，并通过创意品牌代理公司 Ultra 和鞋类杂志及媒体平台 Hartcopy 编辑 Sam Le Roy 的独特故事进行了迷人的宣传。Ultra 制作了一段宁静的视频，描绘了艺术家们通过自然和户外钩针编织联系在一起的情景；而 Le Roy 则深入探讨了他对运动鞋的热情以及现代鞋类的更广泛用途，他将Field General称作 "日常、任何用途的鞋子"，可以搭配各种服装。这两部影片都成功地捕捉到了现代运动鞋文化的不同视角，显示出像 Field General 这样的鞋款在运动之外还有更广泛的吸引力。

社交媒体炒作

所有这一切让 Field General '82 在回归的第一年就获得了稳定的增长，到 2025 年初，它在网上获得了更广泛的关注。社交媒体达人开始将其融入日常着装，在所谓的 "和我一起准备 "视频中展示其百搭、怀旧的外观。它与当时的时尚潮流完美契合，很快就被誉为即将到来的夏季最受欢迎的休闲鞋之一，人气持续攀升。

有影响力的球员和深刻的故事

此时，2024/25 美式橄榄球赛季正走向高潮，耐克选择再次强调 Field General。这一次，耐克由具有前瞻性思维的青年文化娱乐公司 Dazed Studio 设计了一场广告宣传活动。Dazed Studio 以大胆的故事叙述和突破界限的创意打造极具影响力的品牌广告而著称，他们利用自己的创新风格突出了 Field General 所拥有的传统性能与现代生活美学的融合，从而颂扬了其运动传统，并提升了其重新推出的地位。四分卫转为民权活动家的科林-卡佩尼克（Colin Kaepernick）、女子旗帜橄榄球明星贾纳西娅-威尔逊（Janasia Wilson）和纽约巨人队后卫凯冯-蒂博多克斯（Kayvon Thibodeaux）参与了此次广告宣传活动，他们各自在图片中展示了 Field General 的日常多功能性，这些图片的灵感来自老照片，捕捉了顶级运动员在球场之外的坦诚时刻。照片中，卡佩尼克和蒂博多都身着精致的休闲装，脚上穿着优雅的白、黑、胶三色搭配的休闲鞋，而威尔逊则身着运动风格的连帽衫和短裤，脚上穿着类似的设计，但鞋底不是经典的胶色，而是黑色。第四张图片是卡佩尼克和蒂博多坐在沙发上玩电子游戏，强调了每位运动员如何将其融入自己的个人风格。为了配合 2025 年 2 月的超级碗比赛，这组精致的广告展示了Field General的永恒品质，同时也向美式橄榄球及其标志性球员对时尚和文化的深远影响致敬。

永恒的运动鞋

从支持 20 世纪 80 年代的美式橄榄球明星到成为 2020 年代的时尚标志，耐克 Field General已经走过了一段令人惊叹的历程。它以运动为核心的特点使其在问世之初就具备了良好的功能性，并在四十多年后强势回归时提供了可靠的舒适性和优雅的复古外观。如今，其永恒的设计使其成为一款时尚的生活方式运动鞋，远远超越了其运动根源，进入了最初的轮廓难以想象的领域。