Cloud

雄心与荣誉

2010年代初，On还是家初创企业，创始人满怀雄心壮志。联合创始人、前世界冠军运动员奥利维尔·伯恩哈德凭借丰富的运动经验、创新理念和无与伦比的激情，在2012年取得突破性成就——品牌旗下Cloudracer跑鞋于2013年在慕尼黑ISPO国际体育用品展上斩获Brandnew体育创新大奖。这项殊荣极大鼓舞了伯恩哈德及其合伙人卡斯帕·科佩蒂与大卫·阿勒曼，促使他们着手打造全新鞋型——既要成为初创企业的旗舰产品，更要成就经典。由此诞生的便是非凡的On Cloud系列。

独特的缓震系统

2014年问世的首代云系列跑鞋，搭载了品牌标志性的高性能科技，尤其是独创的云科技缓震系统。CloudTec源自伯恩哈德友人于品牌创立前制作的原型，由中空管状结构构成。跑步时管体承重压缩，有效缓冲每一步冲击；随后迅速回弹，如竞速跑鞋般提供推进力——这种兼具缓震与回弹的特性在当时堪称突破性创新，开创了跑鞋领域的新纪元。每个独立的CloudTec单元均能自主运作，根据穿着者的具体脚部着地方式作出反应并调整，提供垂直与水平双重支撑；而整个系统则带来舒适且响应灵敏的跑步体验。与Cloudracer外底凸出的中空胶囊不同，Cloud系列的胶囊嵌入泡沫中底内部，形成更贴合传统竞速鞋的低帮设计。这项技术突破性进展为后续应用奠定了基调。

推进式中底

云状凹槽外围包裹着品牌专属的零重力泡沫——这种新型EVA复合材料混入橡胶后兼具轻盈与弹性，其下方则布满防滑橡胶垫以确保抓地力。鞋底深邃的弯曲凹槽将每个CloudTec气囊分隔开来，中央贯穿的大型通道令鞋身具备惊人的柔韧性。鞋底单元内嵌有"速度板"：这块特殊设计的板材在泡沫中形成加固矩阵，捕捉跑者能量并将其向前传递至前掌，实现强劲蹬地推力。

轻量化鞋面

除弹性鞋底单元外，On Cloud鞋款采用透气网眼材质打造轻量鞋面，前掌区域仅配置最小化覆层，中足至后跟则延伸较大面积面板。内部结构的简化使其具备超凡柔韧性，能舒适贴合足部轮廓实现紧密包裹，而弹性速系带系统则赋予其套脚鞋般的便捷穿脱体验。三角舌片与精密设计的后跟结构有效固定足部，盒内另附传统鞋带供追求更强锁定感的用户使用。

时尚设计

On Cloud系列兼具多重优势：其轻若鸿毛的质感、舒适的贴合度以及坚实有力的鞋底广受赞誉。尽管采用高性能跑鞋设计，其时尚外观同样出众——品牌标志性的CloudTec缓震科技与极简品牌标识相得益彰，偏置鞋舌饰片、倾斜向脚趾延伸的缝线，以及贯穿鞋侧与后跟的织物饰带，共同构筑独特视觉语言。这些迷人的视觉元素赋予鞋款整体休闲美学，使其不仅在运动圈广受欢迎，更被众多穿着者视为日常运动鞋与跑步鞋的双重选择。

一款屡获殊荣的跑鞋

这些特质使初代On Cloud备受瞩目，瑞士联邦理工学院的研究更证实CloudTec缓震技术能有效降低跑者心率与血液乳酸值。此类成就推动品牌快速扩张，2014年进驻美国市场，次年便拓展至日本。与之前的Cloudracer一样，Cloud也成为一款获奖鞋款，荣获2015年ISPO金奖最佳性能跑鞋奖。尽管On宣称其为全球最轻量全缓震跑鞋，但ISPO评审团成员乌尔斯·韦伯将其定义为"轻量训练鞋"，称其"通过中底与外底的特殊缓震结构提供舒适缓冲"。他还称赞鞋面"透气性极佳，堪称跑鞋设计的典范"，由此概括了这款鞋在性能与风格上的革命性融合。

竞技荣耀

如此惊艳的反响为On Cloud赢得了更多拥趸，职业运动员们开始在训练与比赛中穿着它。铁人三项选手尼古拉·斯皮里格与蒂姆·唐尤其印证了其运动实力。On品牌运动员斯皮里格穿着该品牌跑鞋首战科苏梅尔铁人三项赛即夺冠，2016年里约奥运会铁人三项比赛中，她脚踩醒目的Cloud跑鞋（饰以鲜亮的青柠绿元素）勇夺银牌。与此同时，唐身着低调的灰黑配色战靴，在铁人三项70.3蒙特雷站夺冠。他以1小时12分34秒的惊人跑步成绩在赛事最后阶段反超对手，最终摘得桂冠。Cloud 跑鞋的快速、敏捷设计是这些胜利的关键因素，其高度透气的鞋面帮助运动员在炎热条件下保持凉爽，而其 Speed Lacing 系带系统则使自行车和跑步之间的过渡变得轻松。

改进之路

尽管广受欢迎，On Cloud系列仍有改进空间。在收获赞誉的同时，该鞋款因耐用性不足受到批评，且外底弯曲凹槽在越野使用时易夹杂碎石等杂物。设计师持续创新解决问题，在第二代产品中优化设计，显著提升外底耐磨性。前掌覆层更显坚固，缓震系统则实现了柔软着地与稳健响应的完美平衡。在进行这些改进的同时，设计师成功保留了Cloud系列的轻盈质感与极简外观，品牌更通过推出多款时尚亮眼的配色，强化其休闲运动鞋的定位。相较之下，简约的"全黑"配色被誉为将鞋款精炼至轮廓线条，设计师蒂洛·亚历克斯·布伦纳宣称：若仅凭此设计便能辨识On Cloud，它必将成为鞋履文化的标志性存在。

全天候都市跑者

2018年Cloud系列再度升级，此次更侧重生活方式属性而非跑步性能。奥利维尔·伯恩哈德在On实验室外的短片中阐释了这款鞋的卓越之处。他坐在自行车旁的户外台阶上，强调新款Cloud的轻量化结构、便捷的套脚设计以及无缝前掌加固，称其为"健身与工作间隙的最爱"，并表示它"重新定义了舒适"且"外观出众"。与此同时，另一支宣传片展现了这款鞋作为"全天候都市跑者"的实力。视频中，DJ兼企业家布伦丹·法利斯穿着On Cloud跑鞋，记录了他在纽约24小时的生活片段：跑步、步行、DJ表演。鞋身优雅的白色鞋面清晰可见，流线型新设计以纤薄反光条取代了以往的织物饰带，呈现更极简的视觉效果。视频完美诠释了这款鞋为支持的活力生活方式，结尾处"永不停歇"的标语彰显其全天候运动能力。

探索变体设计

同期，On推出Cloud Waterproof防水款。其工程网面鞋面采用特殊涂层，在保持轻盈透气的同时抵御风雨侵袭，为经典鞋型增添适应都市严苛环境的实用维度。次年问世的Cloud Dip，其名称源于采用特殊浸渍工艺打造的橡胶防泥挡板。除防护功能外，这款鞋还采用坚韧的防弹帆布鞋面，耐磨性远超同类产品。设计细节亦有微调，如中央舌片布局，但鞋底单元保持不变，确保延续Cloud系列标志性的舒适缓震体验。

工作、休闲与运动的完美之选

2020年代初，公司迎来爆发式增长，标志性的Cloud系列成为旗舰鞋款。联合创始人David Allemann在2020年宣传片中强调："这款最新版本仍是全球最轻量全缓震跑鞋...专为全天候舒适与性能打造。"阿勒曼详细阐述了Cloud系列过去六年成功的关键特性：超轻量中底提供冲击保护，可靠的抓地凸点，推进式Speedboard缓震板，以及Speed Lacing速系系统。他还强调了贴合鞋面、抗菌舒适材质、稳固锁定结构和极简主义风格。相较初代设计，所有元素均实现高度优化，既赋予其奥运级性能表现，又呈现出从办公室到跑道皆宜的百搭造型。这使其成为"将工作、娱乐与运动融入活力生活方式人群"的完美之选。

更具可持续性的设计

2022年，品牌终于在On Cloud 5发布时启用序列编号。经典版所有标志性特征得以保留，但通过多项改良提升了贴合度与舒适性：重塑Speedboard提升足部过渡流畅度，重构后跟增强包裹稳定性，扩大中底面积提升缓震体验，并升级材质以优化触感与耐用性。外观上延续前作风格，但去除了鞋舌与前掌的斜向刺绣，中足覆盖层采用帆布网眼材质，使整体造型更显协调统一。最大革新源于品牌对可持续设计的深度投入——Cloud鞋款采用约44%再生材料。On始终关注环保工艺与产品，而2020年代初这一理念得到全面强化。越来越多再生元素融入On鞋款设计，企业运营全程采用循环减废方法，为Cloud爱好者提供了更多购买理由。

产品线扩展

随着成功不断扩大，On的雄心也日益壮大。品牌拓展了Cloud系列，在第五代产品基础上推出多款兼具共通特性与独特设计的变体。每款均采用相同鞋底单元，既保留了核心鞋型的卓越缓震与支撑性能，又通过鞋面设计实现差异化。除标配防水款外，新增的毛圈布款采用柔软棉质面料，搭配绒毛舌片、合成皮革覆层及后跟透气孔设计，弥补前掌透气性不足。Combo版则采用双色编织网面营造独特肌理，而Ready版作为2019年Dip款的进化形态，配备耐磨帆布鞋面及环绕式防水TPU挡泥板，有效阻隔泥泞飞溅。2023年推出的Push采用紧贴脚型的运动鞋面，柔软鞋舌由多层弹性网眼布构成，兼顾舒适性、灵活性与透气性，其倾斜凹槽设计致敬了初代Cloud的标志性缝线美学。最后推出的Coast系列最具辨识度，通过完全去除中足与后跟覆盖层实现极致柔韧。其革新设计包括：重新构思的下翻式后跟、防滑外底、速干材质及吸湿排汗鞋垫，旨在打造终极旅行鞋履——轻量化、易收纳、快速穿脱，并在高温潮湿环境中保持舒适。

系列展示

这些Cloud 5变体展现了该系列的进化轨迹，如今其重心已从专业跑鞋转向日常穿着。然而，它们依然保留了初代产品成功的支撑性运动科技，CloudTec缓震系统、零重力泡沫和灵活Speedboard仍能提供独特舒适度与支撑力。2022至2023年间陆续推出的系列产品，通过时尚视频展现了其鼓励的多元化运动生活方式。核心款Cloud 5以一部名为《与众不同的日常性能跑鞋》的治愈系影片拉开序幕。片中音乐艺术家Anastasia穿着该鞋款完成日常轻缓活动，随后奔赴城市夜生活。影片着重强调Cloud系列升级的舒适缓震性能、稳定的CloudTec配置以及再生材料的应用。

一场情感营销攻势

Ready系列则聚焦律师出身的活动家兼作家肖恩·费伊，通过一段关于自由与抗争的震撼叙事，突显该鞋款"全天候性能……助你抵达他人无法企及之处"。而Combo系列的视频中，适应性健身运动员克里斯塔尔·坎杜坦诚分享了与焦虑恐惧的抗争历程。视频展示了Cloud鞋款便捷的套脚设计，文字则强调其"全天候舒适"特性，适合"全天冒险"。最后，DJ兼唱片制作人桑戈穿着Push系列鞋款，畅谈从社群到叙事与协作的多元话题，文案称其音乐拥有"无惧突破的跨界之声"。Cloud 5同样"秉承这种无畏突出的精神：其独特构造确保提供无与伦比的舒适性、耐用性与支撑力。"

支持多元生活方式

这些引人入胜的影片生动展现了On Cloud 5的多功能特性，每支影片都与鞋款某项设计元素相呼应——无论是鞋底单元带来的律动弹性，还是鞋面材质营造的温暖放松感与动态柔韧性。其核心传递的是这款运动休闲鞋的独特构造及其适配的多元生活场景。2023年间，多位名人身着该鞋款现身运动场合与休闲场合，印证了这一理念。美国演员兼歌手露西·海尔在洛杉矶街头被拍到穿着黑白配色的Push系列；巴西超模吉赛尔·邦辰则在迈阿密购物时脚踩纯白Cloud 5尽显优雅。年末时分，美国女星布鲁克·希尔兹身着同款优雅配色跑鞋，现身纽约年度慈善活动"希望之跑"。这不仅进一步拓展了其时尚单品的吸引力，更印证了其作为专业跑鞋的卓越性能。

创新驱动

随着On Cloud系列年年走红，品牌于2025年推出第六代标志性鞋款。品牌再度驱动创新，在延续标志性永恒美学的同时，将鞋款性能推向全新高度——正是这种美学让云系列成为全球衣橱必备单品。卓越缓震性能得以保留，网面鞋面与无缝覆层更显坚固，内部结构经优化后提供更舒适的贴合感与强化后跟支撑。经典套脚设计通过全新鞋垫与加宽鞋领获得优化，适配更广泛的足型。从聚酯纤维鞋面、TPU部件到中底泡沫，全鞋采用再生与生物基材料混合打造，使Cloud 6成为当时最具可持续性的鞋款之一。除核心款外，On还复刻了防水版（现简称为Cloud WP）及广受欢迎的Push与Coast系列。这些鞋款延续了On标志性的极简主义美学，与核心款共同构筑出令人惊艳的生活方式运动鞋系列。

极具表现力的发布

为庆祝Cloud 6上市，On携手全球创意人才推出发布企划，彰显该鞋款如何轻松成为新一代Cloud粉丝的日常穿搭标配。趣味视频中，意大利跨界艺术家伊内斯·米凯洛托、伦敦艺术总监马马迪·戴安娜、中国唱作人小乔及其同胞——艺术家兼DJ凯，共同探讨"今日我想成为谁？""今日我愿如何律动？"等自我表达命题。最终结论是无需过度思考——On Cloud 6始终作为简洁解决方案呈现。配套文案以"每款鞋型...都带来更优缓震与贴合度，同时延续适配所有造型的流畅设计"强调其舒适性与多功能性。

传奇之旅

短短十余年间，On Cloud系列从屡获殊荣的竞速跑鞋蜕变为标志性生活方式运动鞋。作为品牌早期代表作，它见证了On在坚守"通过运动点燃人类精神"核心理念的同时，实现与时俱进的进化能力。如今的Cloud系列堪称都市活跃人士的理想之选：革命性支撑科技重塑跑步体验，全天候舒适特性满足日常需求，优雅百搭的外观几乎适用于任何场合。难怪它能同时赢得精英运动员、时尚名流乃至广大消费者的青睐。