Cloud

雄心与荣誉

2010 年代初，On还是一家年轻的公司，其创始人充满雄心壮志。2012 年，联合创始人、前世界冠军运动员奥利维尔-伯恩哈德（Olivier Bernhard）凭借丰富的运动经验、创新理念和无与伦比的激情，成功推出了该品牌的 Cloudracer 跑鞋，并在 2013 年慕尼黑国际体育用品博览会（ISPO Munich International Trade Fair）上荣获 "体育创新品牌奖"（Brandnew award for innovation in sport）。赢得这一殊荣给伯恩哈德及其合作伙伴卡斯帕-科佩蒂（Caspar Coppetti）和大卫-阿勒曼（David Allemann）带来了巨大的鼓舞，于是他们开始着手设计一款新的鞋款，作为这家新兴公司的旗舰产品，甚至成为一个标志。他们制作的这款鞋就是非凡的 On Cloud。

独特的缓震系统

第一款鞋于 2014 年面世，简称为 "云"（The Cloud），采用了该品牌早已闻名遐迩的一些高性能技术，尤其是其独特的CloudTec缓震系统。CloudTec 是由伯恩哈德的一位朋友在 On 还未问世时组装的原型开发而成的，它由空心管组成，在跑步者的重量作用下会产生压缩，有助于软化每一步，然后再弹回原形，像赛车鞋一样推动跑步者前进--这种组合很难实现，在当时的跑步界开辟了新天地。每个 CloudTec 元件都单独工作，对穿着者的特定脚步做出反应和调整，以提供垂直和水平支撑，而作为一个整体，该系统提供了舒适而灵敏的跑步体验。与 Cloudracer 外底突出的中空鞋垫不同，Cloud 的中空鞋垫是在泡沫中底内形成的，使其外形更低矮，更符合传统的比赛用平底鞋。这代表着该技术向前迈进了一大步，为其未来的应用奠定了基调。

推进型中底

在这些云状开口的周围是该品牌的零重力泡沫--一种与橡胶混合的新型 EVA 化合物，使其既轻便又有弹性--在它们下面是一系列抓地力强的橡胶垫，以提供坚实的牵引力。脚下，深深的弯曲沟槽将每个 CloudTec 吊舱分隔开来，中间贯穿着一条大通道，使鞋子具有令人难以置信的灵活性。鞋底单元内部是所谓的 "Speedboard"：一块专门设计的板，在泡沫中形成一个加固矩阵，以捕捉跑步者的能量，并将其向前传递到鞋头，从而实现强有力的推起。

轻质鞋面

除了弹性十足的鞋底单元，On Cloud的鞋面也很轻盈，由透气的网眼布制成，前脚掌周围有极少量的叠层，中脚掌到后脚跟有一块较大的面板。鞋面没有内部结构，因此非常灵活，能舒适地贴合脚型，而弹性极佳的 Speed Lacing 系带系统则为穿鞋提供了极大的便利。鞋舌和精心塑形的鞋跟可将双脚固定在合适的位置，对于那些想要更牢固鞋带的人，包装盒中还提供了一双传统鞋带。

时尚的设计

On Cloud 有很多优点，其轻盈的质感、舒适的穿着体验和坚固、迅捷的鞋底受到了广泛赞誉。尽管它采用了高性能跑步设计，但同时也不失时尚感，品牌独特的 CloudTec 缓震技术、简约的品牌标识、偏移的鞋舌贴片、向鞋头倾斜的斜缝线以及贯穿鞋跟两侧和后部的纺织丝带，都让它显得与众不同。这些引人入胜的视觉元素赋予了这款鞋整体休闲的美感，使其在运动界以外也具有广泛的吸引力，许多穿着者将其视为日常运动鞋和跑鞋。

屡获殊荣的鞋款

这些方面都为第一款 On Cloud 吸引了大量关注，瑞士联邦理工学院的研究也显示，CloudTec 缓震技术有助于降低跑步者的心率和血液乳酸水平。这些成功帮助 On 在此期间迅速发展，2014 年该品牌在美国开设了新的办事处，次年又将业务扩展至日本。与之前的Cloudracer一样，Cloud也成为了一款获奖鞋款，获得了2015年ISPO最佳性能跑鞋金奖。On宣称它是世界上最轻的全缓震跑鞋，ISPO评审团的乌尔斯-韦伯（Urs Weber）则将其描述为 "一款轻量级训练鞋"，"通过中底和外底结构的特殊缓震系统提供舒适的缓震"。 他还将鞋面描述为 "非常透气，是跑鞋的真正设计宣言"，从而总结了其性能与风格的革命性融合。

运动胜利

这些令人难以置信的反馈为 On Cloud 赢得了更多粉丝，专业运动员开始在训练和比赛中穿着它。三项全能运动员尼古拉-斯皮里格（Nicola Spirig）和蒂姆-唐（Tim Don）尤其证明了它的运动性能。在科苏梅尔铁人三项赛（Cozumel Ironman）中，On 运动员 Spirig 首次穿着该品牌的跑鞋就夺得了冠军；在 2016 年里约热内卢奥运会铁人三项赛中，Spirig 穿着一双带有鲜艳青绿色装饰的 Clouds 夺得了银牌。与此同时，唐在蒙特雷铁人三项赛（Ironman 70.3 Monterrey）中身着黑灰配色的跑鞋，以 1:12:34 的优异成绩夺得冠军。Cloud快速、灵活的设计是每一次胜利的关键因素，其高度透气的鞋面帮助他们在炎热的环境中保持凉爽，而其Speed鞋带系统则简化了骑行和跑步之间的转换。

不断改进

尽管 On Cloud 广受欢迎，但仍有改进的余地。在获得众多赞誉的同时，这款鞋也因耐用性不足而饱受诟病，鞋底的弹性凹槽在越野时很容易吸附石块和其他碎屑。设计师们不断创新和解决问题，在第二次迭代时对设计进行了调整，使大底更加耐磨。前脚掌的覆盖层也更加坚固，而缓冲垫则将柔软的着地和坚实、灵敏的步伐完美地融合在一起。在做出这些改变的同时，设计师们设法保持了 Cloud 鞋的轻盈感和简约外观，并通过推出一系列时尚活泼的设计来体现其作为休闲运动鞋的价值。相比之下，光滑的 "All Black "配色被认为将鞋身简化为一个简单的轮廓，设计师 Thilo Alex Brunner 声称，如果仅凭这一点就能认出On Cloud，那么它就能成为鞋类文化的标志。

全天候城市跑步者

到 2018 年，"云 "再次更新，这一次比起跑步性能，它更注重生活方式方面的优势。奥利维尔-伯恩哈德（Olivier Bernhard）出现在 On 实验室外的一个短片中，强调了这是一款如此出色的鞋子的原因。他坐在室外自行车旁的台阶上，强调了新款 Cloud 的轻质结构、方便的滑穿设计和无缝前掌加固，称其为 "锻炼和工作间最喜欢的鞋子"，并称其 "以不同的方式定义了舒适"，"看起来非常棒"。与此同时，该公司还发布了另一段视频，展示其作为 "全天候城市跑步者 "的能力。在视频中，DJ 兼企业家布兰登-法利斯（Brendan Fallis）分享了他在纽约的 24 小时生活，包括跑步、散步和 DJ 表演，所有这些都穿着 On Cloud。优雅的白色鞋面清晰可见，时尚的新设计采用了细细的反光条纹，取代了之前的织物丝带，使外观更加简约。视频完美地展示了这款鞋所支持的积极生活方式，并以 "Never Not On"（永不停歇）的字样结束，以示其全天候的能力。

变体实验

大约在这个时候，On 开始尝试推出云防水（Cloud Waterproof）等变体。它的工程网眼鞋面上有一层特殊涂层，旨在保护穿着者免受风雨侵袭，同时保持轻便透气，为这一流行款式增添了新的内涵，使其更加适合城市生活的严酷考验。一年后，Cloud Dip 推出，其名称源于橡胶挡泥板采用了特殊的浸渍技术。这种保护功能是对 Dip 最明显的更新，但它还采用了坚固的防弹帆布鞋面，使其比同类产品更加耐用。此外，还可以看到一些美学上的改动，包括鞋舌中央的补丁，而鞋底单元则保持不变，确保鞋款能够提供可靠的舒适度和回弹力，这也是粉丝们对 Cloud 鞋款的期待。

工作、娱乐和运动的完美鞋款

2020 年代初，公司实现了超常规增长，标志性的 Cloud 系列成为公司的旗舰鞋款。联合创始人戴维-阿莱曼（David Allemann）利用这一优势，在 2020 年为最新款的云跑鞋拍摄了一段视频，称其 "仍然是世界上最轻的全缓震跑鞋......全天候舒适，性能卓越"。 阿莱曼介绍了云跑鞋在过去六年中取得巨大成功的特点和性能，包括超轻防撞中底、可靠的抓地垫、推动力极强的 Speedboard 和 Speed 鞋带系统。他还提到了鞋面的贴合度、舒适的抗菌材料、牢固的锁定和极简风格。与最初的设计相比，现在所有这些元素都得到了高度优化，使其具有奥林匹克级别的性能，同时还提供了从办公室到跑道的多功能外观。这使它成为 "将工作、娱乐和运动融为一体的积极生活方式 "的完美选择。

更具可持续性的设计

2022 年，随着On Cloud 5的发布，品牌终于开始对鞋款进行编号。上一版的所有经典功能都保留了下来，但也做了一些改动，以提高穿着的舒适度。Speedboard 经过重新设计，改善了脚部的过渡，后跟经过重新塑形，更加贴合脚型，中底加大，更加舒适，材料经过改进，手感更好，更耐用。从美学角度看，这款鞋与上一款相似，但鞋舌和前脚掌上的斜刺绣不再出现，中脚掌覆盖的帆布网布使其整体外观更加协调。最大的更新来自于品牌对可持续设计的进一步关注，Cloud 采用了约 44% 的可回收材料。On 一直关注环保工艺和产品，但在 20 世纪 20 年代初，这种关注进一步加强。越来越多的可回收元素被引入到许多 On 鞋款中，循环利用、减少废物的方法也被应用到整个业务中，这为 Cloud 的粉丝们提供了更多购买它的理由。

扩大产品范围

有了更大的成功，也就有了更大的野心，On 扩大了 Cloud 系列，为第五代鞋款设计了多个既有共同特点又有各自特点的款式。每款鞋都采用了相同的鞋底装置，从而保留了核心鞋型的出色缓震性和支撑性，但在鞋面上又各具特色。除了现在标准的防水版本外，还有舒适的 Terry 版本，该版本采用了长毛绒棉织物、毛茸茸的毛圈布鞋舌、合成革鞋面和后跟周围的额外穿孔，以弥补前脚掌透气性的损失。与此同时，Combo 采用了不同质地的双色编织网布，Ready 则是 2019 年 Dip 版本的进化版，采用了耐磨的帆布鞋面和防水的 TPU 挡泥板，挡泥板包裹鞋面，防止泥水和污垢飞溅。2023 年的 Push 鞋面采用紧身运动鞋面，柔软的鞋舌由多层弹力网布打造而成，增加了舒适性、灵活性和透气性，鞋舌上的斜压痕则是向原版 Cloud 鞋的缝线美学致敬。最后，"海岸 "系列的外观最具个性，它完全取消了中足和后跟的覆盖层，使其更加灵活。此外，Coast 还进行了其他改动，包括重新设计的脚后跟、防滑外底、速干材料和排汗鞋垫，旨在使其成为一款终极旅行鞋--轻便、易于打包、穿戴快捷，并且在炎热潮湿的环境中也能保持舒适。

系列展示

这些 Cloud 5 变体展示了该系列不断演变的本质，现在主要侧重于日常使用，而不是高性能跑步。尽管如此，它们仍然保留了使原版产品大获成功的运动支持技术，因此 CloudTec 缓震技术、零重力泡沫和灵活的 Speedboard 所提供的独特舒适性和支持性仍然值得信赖。该系列于 2022 年和 2023 年陆续发布，其中一些鞋款还通过时尚视频展示了该系列所鼓励的各种积极生活方式。Cloud 5的核心鞋款以一部名为 "与众不同的日常高性能鞋 "的轻松影片拉开了序幕，影片中一位名叫 Anastasia 的音乐家兼艺术家穿着这款鞋，在城市中度过一个热闹的夜晚之前，她每天都会穿着这款鞋进行轻柔的日常活动。影片强调了 Cloud 的舒适性和缓冲性能、稳定的 CloudTec 配置以及可回收材料的使用。

富有情感的营销活动

对于 Ready 鞋款，该品牌跟随律师出身的活动家兼作家 Shon Faye，创作了一篇关于自由和反抗的强有力的文章，重点介绍了这款鞋的 "全天候性能......让你去到别人去不到的地方"。视频展示了 Cloud 方便的滑入式设计，文字则强调了其 "全天候冒险 "的 "无间断舒适性"。最后，DJ 兼唱片制作人 Sango 佩戴着 Push 谈论了从社区到讲故事和合作等一系列话题，并在评论中指出他的音乐 "拥有一种不怕与众不同的、能融会贯通的声音"：它的构造与众不同，以确保能够提供无与伦比的舒适性、耐用性和支持性"。

支持多种生活方式

这些引人入胜的影片展示了 On Cloud 5 的多功能性，每部影片都与其设计的某些方面有关，无论是鞋底单元提供的节奏和弹跳力，还是鞋面的温暖、轻松舒适和动态灵活性。最终传达的信息是这款鞋独特的运动休闲结构和适合的广泛生活方式。事实上，在整个 2023 年，许多名人都在运动和休闲场合穿着这款鞋。美国女演员兼歌手露西-海尔（Lucy Hale）身着一双黑白相间的 Push 鞋亮相洛杉矶，而巴西名模吉赛尔-邦辰（Gisele Bündchen）则身着优雅的全白色Cloud 5在迈阿密购物。今年晚些时候，美国女演员布鲁克-希尔兹（Brooke Shields）在纽约参加一年一度的慈善 "希望赛跑"（Race of Hope）时，也穿上了同样优雅的配色。这进一步扩大了 Cloud 5 作为时尚单品的吸引力，同时也证明了它仍然可以作为跑鞋使用。

推动创新

随着 On Cloud 的知名度逐年提高，该品牌于 2025 年推出了第六代经典鞋款。它再次推动创新，将鞋款的性能提升到更高水平，同时又不削弱其标志性的永恒美感，而正是这种美感让 "云 "系列成为全球各地人们衣橱里的主打产品。虽然其卓越的缓震性能保持不变，但其网眼鞋面和无缝包边更加结实，内部结构也有所改变，以提供更舒适的穿着体验和更好的后跟支撑。我们熟悉的踩踏式设计也通过新的鞋垫和更宽的鞋领开口得到了加强，以适应更多脚型。从聚酯鞋面到 TPU 元件，甚至是中底泡沫，所有这些都采用了可回收和生物属性材料，使Cloud 6成为最具可持续性的鞋款之一。除了核心款式，On 还推出了防水版（现在简称为 Cloud WP），以及广受欢迎的 Push 和 Coast 两款。每款鞋都体现了安踏闻名遐迩的经典极简主义风格，与核心鞋款共同组成了引人注目的生活方式运动鞋系列。

富有表现力的发布

为纪念 Cloud 6 的发布，On 与世界各地的创意人才合作，开展了一场发布活动，突出强调了该鞋款能够毫不费力地成为新一代 Cloud 粉丝的日常主打款式。在一段有趣的视频中，多领域意大利艺术家伊内斯-米切洛托（Inès Michelotto）、伦敦艺术总监马马迪-戴安娜（Mamady Diana）、中国创作型歌手小乔和她的同胞、艺术家兼DJ小凯一起思考自我表达的问题，如 "今天我想成为谁？"和 "今天我想怎么走？"结论是不要想太多，On Cloud 6就是一个简单的解决方案。附带的评论强调了它的舒适性和多功能性："每一个型号......都带来更好的缓冲和贴合。同样的流线型设计，适合各种造型"。

史诗般的旅程

在短短十余年间，On Cloud从屡获殊荣的高性能跑步鞋发展成为标志性的生活方式运动鞋。作为安踏最早的鞋款之一，它代表了安踏品牌在 "通过运动点燃人类精神 "这一核心价值的基础上，随着时间的推移不断适应和发展的能力。今天的 Cloud 是活跃的都市人的理想鞋款，它将旨在革新跑步感觉的支撑性技术与全天候穿着的舒适功能相结合，外观优雅而多变，几乎适合任何场合。难怪它成为精英运动员、时尚名人以及几乎所有人的首选。